180萬！天價聽花酒罰單來了，門店將恢復營業

因3·15晚會曝光了售價高達5萬多元并涉嫌虛假宣傳的聽花酒，青海春天（600381）全資子公司聽花盛世收到了市場監管部門的罰單。

4月26日晚間，青海春天發布一紙關于全資子公司收到《行政處罰告知書》的公告稱，子公司聽花盛世因涉嫌虛假宣傳收到武侯區市監局下發的《行政處罰通知書》，責令公司立即停止違法宣傳行為，并擬對公司處罰款180萬元。

具體來看，《行政處罰告知書》顯示，由武侯區市監局立案調查的聽花盛世涉嫌虛假宣傳一案，已調查終結。經查實，聽花盛世在經營場所銷售“聽花”酒過程中，存在將“聽花”酒功效中科學上未定論的觀點和未經核實的用戶評價用于“聽花”酒的商品宣傳，作引人誤解的宣傳行為，且情節嚴重。該公司上述行為違反了《中華人民共和國反不正當競爭法》相關規定。

根據《中華人民共和國反不正當競爭法》第二十條第一款“經營者違反本法第八條規定對其商品作虛假或者引人誤解的商業宣傳，或者通過組織虛假交易等方式幫助 其他經營者進行虛假或者引人誤解的商業宣傳的，由監督檢查部門責令停止違法行為，處二十萬元以上一百萬元以下的罰款；情節嚴重的，處一百萬元以上二百萬元以下的罰款，可以吊銷營業執照”的規定，責令聽花盛世立即停止違法宣傳行為，并擬對聽花盛世處罰款180萬元。

如此看來，武侯區市監局對其罰款接近上述規定的處罰上限，但并未吊銷營業執照。

對此，青海春天表示，上述處罰是武侯區市監局在對聽花盛世有關經營活動進行了調查后作出的，公司及子公司都誠懇的接受，并就此事向廣大投資者致以誠摯的歉意。公司及各子公司、各聽花酒經銷商將認真汲取教訓，杜絕這種宣傳行為再次發生。聽花盛世開設的門店將于近日恢復營業。

據記者了解，目前聽花酒位于北京、成都等多地的體驗店均為正常營業狀態。

回溯來看，3·15晚會曝光了售價高達5萬多元的聽花酒，該產品涉嫌違反《中華人民共和國廣告法》的相關規定，此事引起了市場的廣泛關注和高度關切，而聽花酒也正是青海春天旗下高端白酒品牌。

3月15日晚間，上交所針對上述報道，火速向青海春天發出監管工作函，要求青海春天核實相關情況，說明是否存在媒體報道中提及的違法宣傳行為，并深入調查該行為是否涉及信息披露的違法違規。同時，鑒于該事件已經引起了市場和投資者的廣泛關注，上交所也要求公司從維護投資者利益的角度出發，積極回應市場質疑和投資者關切，做好必要的溝通解釋工作。

不僅如此，該事件也引來了證監會的進場檢查。3月16日，青海春天公告，收到《中國證券監督管理委員會監督檢查通知書》。因公司涉嫌違反相關法律法規，根據《中華人民共和國證券法》的有關規定，決定對公司進行檢查。檢查組已進場開展工作。青海春天表示，公司將積極配合中國證監會的檢查工作，同時也根據要求，全面展開自查整改，深入反思存在的問題，并嚴格按照監管要求履行信息披露義務。青海春天稱，公司可能存在被有關部門處罰的風險，敬請廣大投資者注意投資風險。

青海春天主營業務包括兩方面，一是以酒水產品銷售為主的酒水快消品業務板塊，二是以冬蟲夏草類產品研發、生產和銷售為主的大健康業務板塊。此外，還有廣告代理業務，目前主要為公司銷售的酒水產品提供廣告服務。聽花盛世為青海春天全資子公司。

其中，酒水快消品業務板塊主要為高端白酒的研發和“聽花”、“讀花”系列高端白酒的銷售。2023年上半年，該業務板塊實現營業收入3425.86萬元，同比下降52.88%。

今年1月30日，青海春天就發布了2023年度業績預虧公告，公司預計2023年度實現營業收入為2.32億元至2.48億元，與上年同期相比將增加7227.69萬元至8821.97萬元，同比增長45.12%至55.08%。預計2023年度歸母凈利潤為-2.22億元至-2.87億元，扣非凈利潤為-2.05億元至-2.7億元，將出現虧損。

值得一提的是，此前的4月22日晚間，青海春天還公告，因為《2023年年度報告》編輯和復核工作量較大，將延期至2024年4月30日披露公司《2023年年度報告》，并于同日披露公司《2024年第一季度報告》。